Origine del marketing

Il marketing ha origine negli Stati Uniti nei primi anni del novecento. Alcuni testi fanno però risalire la sua origine al XVII secolo in Giappone, quando un mercante di Tokyo introdusse l'organizzazione del suo magazzino con criteri innovativi che oggi chiameremmo tecniche di marketing. Il mercante giapponese del 1600 organizzava l'esposizione dell'emporio tenendo conto delle esigenze dei propri clienti e dello studio del mercato. Si tratta ovviamente di primi passi. La vera e propria origine del marketing moderno è datata 1910. Negli anni a cavallo tra il 1910 e il 1920 sorgono negli Stati Uniti le prime istituzioni storiche di settore. Nel 1915 nasce la National Association of Teachers of Advertising, composta perlopiu da docenti, accademici, e studiosi di marketing. Le applicazioni pratiche sono ancora in gran parte ancora lasciate all'esperienza soggettiva del singolo imprenditore. Soltanto nel 1930 si affianca l'American Marketing Society, associazione composta non solo da studiosi ma anche da manager, società di consulenza, pubblicitari e imprenditori. Nel 1934, con la nascita della National Association of Marketing Teachers, la disciplina marketing si stacca ufficialmente dalla pubblicità (advertising) come campo di studio accademico. La crescita del mercato statunitense spinge allo studio della distribuzione e alla ricerca dell'organizzazione aziendale migliore per soddisfare un mercato sempre più ampio e globale. Fino agli anni '60 il marketing è soprattutto lo studio della distribuzione dei beni e dei servizi dal produttore al consumatore (o utilizzatore se il cliente è a sua volta un'impresa). Col passare del tempo la parola "marketing" inizia ad avere un'accezione generale, tornando a comprendere nel suo significato anche la pubblicità, la distribuzione, la vendita, l'analisi del mercato e le ricerche di mercato.

Approccio funzionale al marketing

L'approccio funzionale al marketing si concentra sulle attività principali del marketing, quali la fissazione del prezzo di un prodotto o di un servizio, lo studio dei mercati, la leva pubblicitaria e la comunicazione, il confezionamento del prodotto, la distribuzione. E' un approccio tradizionale che incorpora il marketing come sottodisciplina della produzione.

Approccio istituzionale al marketing

L'approccio istituzionale al marketing consiste nella separazione tra le attività di marketing e le attività di produzione. Il marketing si ritaglia un proprio ruolo autonomo ed indipendente all'interno dell'azienda. In quest'approccio le strategie aziendali passano per il marketing, ossia per il mercato, e non più soltanto dall'analisi della produzione. Il focus principale dell'analisi passa dall'offerta (produzione) alla domanda di mercato (marketing).

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